فارس برای جذب گردشگر به «شبکه واحد گردشگری» نیاز دارد

مدیرکل میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی فارس با تأکید بر ضرورت هماهنگی میان دستگاه‌های دولتی، آژانس‌ها، هتل‌ها، فعالان بخش خصوصی و رسانه‌ها گفت: خروج از فعالیت‌های جزیره‌ای و حرکت به سمت تبلیغات مشترک و بسته‌های هدفمند سفر، می‌تواند ظرفیت‌های پراکنده فارس را به یک محصول منسجم گردشگری تبدیل کند.

بهزاد مریدی امروز، یکشنبه ۱۲ مهر، در نشست هم‌اندیشی بررسی چالش‌ها و راهکارهای توسعه گردشگری ورودی در شیراز، پراکنده‌کاری را یکی از چالش‌های مهم گردشگری فارس دانست و اظهار کرد: ظرفیت‌های گسترده‌ای در استان وجود دارد، اما اگر این ظرفیت‌ها در یک مسیر مشترک قرار گیرند، می‌توان دستاوردهای بیشتری برای گردشگری فارس رقم زد.

وی افزود: برای توسعه گردشگری ورودی باید از فعالیت‌های پراکنده عبور کرد و به سمت ایجاد یک شبکه منسجم، تبلیغات مشترک و ارائه بسته‌های هدفمند گردشگری حرکت کرد.

مدیرکل میراث‌فرهنگی فارس همچنین از آماده شدن فاز نخست اپلیکیشن «پارس‌ویزیت» خبر داد و گفت: این سامانه با هدف معرفی کریدورها، مسیرها و ظرفیت‌های جدید گردشگری فارس طراحی شده است و در مراحل بعدی، امکان حضور و مشارکت آژانس‌های گردشگری نیز در آن فراهم خواهد شد.

مریدی ادامه داد: در طراحی «پارس‌ویزیت» هفت محور گردشگری شامل تاریخی، فرهنگی، مذهبی، سلامت، ورزشی، طبیعی و رویداد در نظر گرفته شده و برای هر یک از این حوزه‌ها مسیرهای مشخصی تعریف شده است.

وی استفاده از فناوری‌های نوین و هوش مصنوعی را از دیگر ویژگی‌های این طرح عنوان کرد و گفت: هدف این است که گردشگر در هر مقصد، علاوه بر اطلاعات عمومی، روایت و محتوای تعاملی دریافت کند و تجربه متفاوتی از سفر داشته باشد.

«پارس‌ویزیت» به دنبال اتصال سامانه‌های گردشگری

مدیرکل میراث‌فرهنگی فارس تأکید کرد که هدف از اجرای «پارس‌ویزیت» حذف یا جایگزینی سامانه‌های موجود نیست و افزود: مجموعه‌ها و فعالان مختلف گردشگری در حال انجام فعالیت‌های ارزشمندی هستند، اما اتصال این ظرفیت‌ها به یکدیگر می‌تواند در نهایت به شکل‌گیری یک شبکه قدرتمند و حتی یک «ابراپلیکیشن گردشگری» منجر شود.

وی گفت: در این ساختار، سامانه‌های مختلف می‌توانند به یکدیگر متصل شوند و معرفی و تبلیغات ظرفیت‌های گردشگری نیز به صورت هماهنگ انجام شود.

مریدی همچنین توسعه خدمات گردشگری در مبادی ورودی استان را ضروری دانست و پیشنهاد کرد مراکز خدمات گردشگری چندزبانه در فرودگاه‌ها و دیگر مبادی ورودی ایجاد شود.

وی افزود: گردشگر خارجی باید از لحظه ورود بتواند اطلاعات مورد نیاز خود را به شکل روشن و قابل اعتماد دریافت کند و با مسیر استفاده از خدمات رسمی گردشگری آشنا باشد.

تأکید بر بازاریابی و برندسازی فارس

مدیرکل میراث‌فرهنگی فارس در ادامه بر تقویت ساختارهای تخصصی بازاریابی و تبلیغات تأکید کرد و گفت: برگزاری جلسات منظم میان گروه‌های تخصصی، آژانس‌ها و فعالان بخش خصوصی می‌تواند به شکل‌گیری و اجرای ایده‌های جدید برای معرفی فارس و جذب گردشگر کمک کند.

مریدی برندسازی مقصد را یکی از الزامات توسعه گردشگری دانست و با اشاره به طرح «مهر شیراز» گفت: برندهای گردشگری در کوتاه‌مدت شکل نمی‌گیرند و با استمرار رویدادها، تبلیغات و تکرار یک روایت مشترک در ذهن مخاطب تثبیت می‌شوند.

وی افزود: مجموعه‌ای از رویدادهای فرهنگی، هنری، ورزشی، سلامت و سرمایه‌گذاری باید در کنار ظرفیت‌های تاریخی و طبیعی فارس قرار گیرد تا جریان مستمری از گردشگری در استان ایجاد شود.

مریدی همچنین بر ضرورت پیوند رویدادهای فرهنگی و هنری با صنعت گردشگری تأکید کرد و گفت: آژانس‌های گردشگری می‌توانند همزمان با برگزاری کنسرت‌ها و دیگر برنامه‌های فرهنگی، بسته‌های سفر شامل حمل‌ونقل، اقامت، بازدید از جاذبه‌ها و حضور در رویداد را طراحی و در بازار استان‌های همجوار عرضه کنند.

بازتعریف بسته‌های سفر در فارس

وی بازتعریف بسته‌های سفر را از نیازهای جدی گردشگری فارس دانست و اظهار کرد: توسعه گردشگری نباید تنها به شیراز محدود شود و شهرستان‌هایی مانند آباده و ایزدخواست نیز ظرفیت‌های ارزشمندی دارند که با طراحی مسیرهای جدید و بسته‌های متنوع می‌توان آنها را وارد چرخه گردشگری استان کرد.

مدیرکل میراث‌فرهنگی فارس در پایان گفت: اگر دستگاه‌های دولتی، بخش خصوصی، آژانس‌ها، هتل‌ها، برگزارکنندگان رویدادها و رسانه‌ها در یک مسیر مشترک حرکت کنند، می‌توان ظرفیت‌های گردشگری فارس را از حالت پراکنده خارج و به محصولی منسجم و رقابت‌پذیر تبدیل کرد.